Առևտրային ընդդեմ ոչ առևտրային ռադիոյի
Բովանդակություն
- Առևտրային ռադիո. Վարկանիշները # 1 են
- Ոչ առևտրային ռադիո. Ավելի քիչ գովազդներ, ավելի բազմազանություն
- Ինչպե՞ս են առևտրային ռադիոկայաներն ընտրում իրենց երաժշտական երգացանկերը
- Ի՞նչ է սա նշանակում խթանման քարոզարշավների համար
Չնայած պատահական ունկնդրի համար դա կարող է ակնհայտ չլինել, բայց ոչ բոլոր ռադիոկայանները ստեղծված են հավասար: Գոյություն ունեն ռադիոկայանների երկու հստակ տեսակ ՝ առևտրային ռադիո և ոչ առևտրային ռադիո: Այս երկու տեսակի կայարանների միջև եղած տարբերությունները իջնում են ավելին, քան պարզապես ձևափոխումը:
Առևտրային ռադիո. Վարկանիշները # 1 են
Առևտրային ռադիոն իր գործող բյուջեն բխում է գովազդի վաճառքից: Քանի որ այդ գովազդային դոլարները գրավում են վարկանիշների հիման վրա, առևտրային ռադիոկայաններին անհրաժեշտ է հետևողականորեն մեծ թվով ունկնդիրներ: Այս վարկանիշներն օգտագործվում են կայանի կողմից `պոտենցիալ գովազդատուներին ցույց տալու համար, որ կայանում առևտրային կետ գնելը կհասնի զգալի թվով մարդկանց և արժանի ներդրում է: Այս համարները օգտագործվում են նաև գովազդի գնի համար: Որքան ավելի շատ կայարան ունի ունկնդիրներ, այնքան ավելի շատ գանձվում է գովազդի կետերի համար և ավելի շատ գումար կունենա իր գործադիր բյուջեում:
Ոչ առևտրային ռադիո. Ավելի քիչ գովազդներ, ավելի բազմազանություն
Ոչ առևտրային ռադիոն, որը կարճ անվանումով նաև կոչվում է ոչ կոմերցիոն, ներառում է քոլեջի ռադիո և համայնքային ռադիոկայաններ, ներառյալ տեղական Հանրային ռադիոյի տեղական (NPR) տեղական դուստր ձեռնարկությունները: Չնայած այդ կայանները կարող են գովազդ բերել, այն լայնորեն տարածված է և ոչ թե կայանների ֆինանսավորման հիմնական աղբյուրը: Ոչ առևտրային կայաններից շատերը ապավինում են կամ շահույթ չհետապնդող այնպիսի սուբսիդիաներին, ինչպիսիք են համալսարանը, կամ ունկնդիրները իրենց եկամուտների համար:
Ինչպե՞ս են առևտրային ռադիոկայաներն ընտրում իրենց երաժշտական երգացանկերը
Առևտրային կայանները նույնպիսի ազատություն չունեն, ինչ խաղում են ոչ առևտրային ռադիոյով: Նրանք ուզում են երաժշտություն նվագել երաժիշտների կողմից, ովքեր այդ կայանի շուկայում խաղում են շոուներ և ունեն ազգային անվանում: Իրականում նրանք պետք է նվագեն այդ չափանիշներին համապատասխանող երաժշտություն `իրենց անհրաժեշտ վարկանիշները ստանալու համար:
Առևտրային ռադիոյի մոտեցումը սովորաբար խթանում է `խուսափելով նոր արվեստագետներ նվագելուց, քանի դեռ նրանց չի աջակցում մեծ բյուջեի գովազդային արշավը: Օգնելու նրանց որոշումներ կայացնելու մասին, թե որ երգերը պետք է նվագեն, կայանները աշխատում են պիտակների և պրովայդերների հետ `ավելի լավ պատկերացում կազմելու համար, թե ինչպես է երգը / նկարիչը վաճառվելու: Նրանք ուզում են իմանալ այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են.
- Երգը հնարավո՞ր է ձեռք բերել ինչպես թվային, այնպես էլ տեղական խանութներում:
- Կլինե՞ն ազգային և տեղական ակնարկներ երգի / ալբոմի համար:
- Նկարիչը կխաղա՞ տեղական: Արդյո՞ք դրանք հասանելի կլինեն կայարան `հարցազրույցների / ուղիղ եթերով ներկայացումների համար:
- Կլինի՞ տեղական գովազդ:
- Արդյո՞ք երգը ներգրավվելու է ազգային լրատվամիջոցների որևէ արշավի, կինոնկարների, հեռուստատեսային շոուների կամ այլ լրատվամիջոցների:
Որքան ավելի շատ ենթարկվի երգին, այնքան կայանը կհամոզվի, որ այն նվագելը կբարձրացնի իրենց վարկանիշները, քանի որ այն ծանոթ կլինի իրենց ունկնդիրներին:
Այդ պատճառով առևտրային ռադիոկայանները սովորաբար առաջին մուտքը չեն ռադիո երաժիշտների աշխարհում: Ժամանակակից երաժիշտներից շատերը չունեն բյուջե կամ հնարավորություն `բավարարելու առեւտրային ռադիոկայանների պահանջները:
Ի՞նչ է սա նշանակում խթանման քարոզարշավների համար
Որպես ռադիոյով զբաղվող որևէ մեկը, առևտրային ռադիոյի և ոչ առևտրային ռադիոյի միջև տարբերությունը ընկնում է շատ ավելին, քան երգի պիեսների միջև գովազդների արգելքը: Խթանման տեսանկյունից դուք պետք է մոտենաք այս կայաններին տարբեր ձևերով և սովորաբար ձեր կարիերայի տարբեր փուլերում:
Ոչ առևտրային ռադիոն հակված է շատ ավելի ճկունություն ունենալ իրենց երգացանկում: Դուք, ամենայն հավանականությամբ, ոչ առևտրային ռադիոյում լսում եք ժամանակակից և ոչ հիմնական, ոչ հիմնական արտիստների երաժշտություն:
Նրանք կարող են ճկուն լինել, քանի որ ոչ առևտրային մոդելը կախված չէ գովազդային դոլարներից և կախված չէ վարկանիշներից: Առևտրային ռադիոկայանները պետք է լավ գնահատականներ ցույց տան, որպեսզի համոզեն գովազդատուներին գումար ծախսել:
Նոր կամ ոչ ավանդական նկարիչներ նվագելով ՝ ոչ առևտրային կայանները սովորաբար իրենց հանդիսատեսին տալիս են հենց իրենց ուզածը: Դա ինքնազարգացման ցիկլ է, որն աշխատում է հնդկական երաժշտության օգտին:
Ոչ առևտրային ռադիոկայանները կարող են կենտրոնանալ նաև երաժշտության նրբագեղ ժանրերի վրա: Հատկապես դա վերաբերում է համայնքային ռադիոկայաններին, որոնք, օրինակ, կարող են միայն ջազ կամ ժողովրդական երաժշտություն նվագել:
Բացի երգացանկի ճկունությունից, ոչ առևտրային ռադիոն շատ երաժիշտների համար մուտքի մեծ կետ է, քանի որ մրցակցությունն ավելի քիչ է: Խոշոր պիտակներ հակված են անտեսել ոչ առևտրային կայանները, ինչը նշանակում է, որ ռադիոհաղորդիչները ավելի հեշտ ժամանակ են ունենում ռադիոյի աշխատողներին ստանալու նոր գովազդները:
