Իմացեք, թե ինչպես վարձել ազատ գրքի հրապարակախոս
Հրապարակախոսը լրատվամիջոցներում գրքի հաջողության բանալին է: Մինչ հրատարակչատները տնային տնտեսվարողներին սովորաբար հանձնարարում են աշխատել յուրաքանչյուր գրքի վրա, թե՛ ավանդաբար հրատարակված, և՛ ինդի, թե՛ հիբրիդային հեղինակները որոշում են վարձել ազատ գրքի հրապարակախոս ՝ իրենց գրքերի համար հրապարակայնացված անհատական ուշադրություն ապահովելու համար:
Այս Q&A- ում գրքի հրապարակախոս Jեսիկա Գլենը MindBuck Media- ից խոսում է այն մասին, թե ինչ պետք է փնտրել անկախ PR- ի վարձույթում վարձելիս և ինչպես առավելագույնը օգտագործել խիտ հրապարակային բյուջեից:
Վալերի Պետերսոն. Իհարկե, հասկանալի է, որ ինդի կամ հիբրիդ հեղինակները կցանկանային վարձել իրենց սեփական հրապարակախոսները, բայց ավանդաբար հրատարակված հեղինակներից շատերը վարձում են նաև անկախ PR- ներ ՝ իրենց գրքերը ավելի անհատականացված ուշադրություն գրավելու համար, քան այլ կերպ կարող են հասնել:
Կա՞ն արդյոք ազատ վարքի ազատ հրապարակախոսներ վարելու կանոններ, երբ ներսում ինչ-որ մեկին էլ ունեք:
Essեսիկա Գլեն. Ընդհանրապես, ձեր ներքին հրապարակախոսը բավականին ուրախ կլինի, եթե վարձում եք անկախ հրապարակախոս `նրանց ջանքերը ավելացնելու համար: Նրանք մրցակցային հարաբերությունների մեջ չեն: Ներքին և ազատ հրապարակախոսները բավականին համագործակցային են. Բոլորն էլ պարզապես ցանկանում են, որ ձեր գիրքը շատ հիշատակություններ անի և հաջողակ լինի:
VP: Այսպիսով, ո՞րն է ամենակարևոր խորհուրդը, որը կարող եք տալ հեղինակին, ով մտածում է ազատ հրապարակախոս վարձել:
JG: Երբ հեղինակը փնտրում է հրապարակախոս, ես խստորեն առաջարկում եմ առաջարկություն ստանալ մեկ այլ հեղինակի կողմից կամ գտնել հրապարակախոսի կողմից հրապարակախոսի սեփական քննադատական հեղինակության միջոցով, այլ ոչ թե գտնել հրապարակախոս գտնել համացանցում գովազդի միջոցով:
Ինձ միշտ զարմացնում է հրապարակախոսները, ովքեր գնում են տպագիր կամ վեբ գովազդ: Եթե հրապարակախոսը լավն է, դուք դրանց մասին կլսեք այլ հեղինակներից, կամ նրանք կլինեն սեմինարներ, որոնք դուք լսել եք ձեր մասին, կամ դրանք կուղարկվեն ոլորտի մասնագետների կողմից:
Եթե դուք չգիտեք այլ հեղինակների հարցնելը, անաչառ առաջարկներ ստանալու շատ տեղեր կան: Ես առաջարկում եմ կապվել ԱԳՆ-ի ծրագրերի հետ և հարցնել դասախոսներից: Արտաքին գործերի նախարարության պրոֆեսորներից շատերը կամ ունեցել են հրապարակախոս իրենց գրքերից մեկի համար, կամ կարող են ձեզ ուղարկել որևէ մեկին, ով ունի:
Դուք ուզում եք PR- ի անձնավորություն, որը ծանոթ և շփումներ ունի շուկայում, որի թիրախավորում եք: MindBuck- ի հեղինակների մեծ մասը գտնվում են մայրցամաքային ԱՄՆ-ում, բայց մենք աշխատում ենք նաև հեղինակների հետ այլ երկրներում, ներառյալ Կանադայում, Մեծ Բրիտանիայում, Ֆրանսիայում, Հունաստանում և Japanապոնիայում, որպեսզի օգնենք հրապարակել իրենց աշխատանքը այստեղ:
Խոսեք մի քանի հրապարակախոսների հետ. Եթե դրանք կայանան և լավ լինեն, հիմնական քարոզարշավի մեթոդաբանության մեջ կարող է շատ տարբերություն չլինել, բայց լավ քիմիա ունեցող հրապարակախոսը և հեղինակը գրքի թողարկման գործընթացը շատ ավելի սթրեսային են դարձնում և հաճախ հանգեցնում են ավելի սիներգիայի: լրացուցիչ գաղափարների առումով:
Դրանից ավելին, դուք ուզում եք աշխատել մեկի հետ, ով խանդավառ է: MindBuck- ում մենք միանգամայն ուրախ ենք մեր հեղինակների հաջողություններով և անխոնջ ջութակ ենք այն գրողների համար, որոնց հետ մենք որոշում ենք աշխատել:
VP: Եթե հեղինակը ունի սահմանափակ բյուջե, ո՞րն է այն բաները, որոնց վրա պետք է կենտրոնանա ազատ հրապարակախոս վարձելիս: Որո՞նք են քարոզչական քարոզչության այն տարրերը, որոնք հեղինակները կարող են ինքնուրույն անել, որոնք արդյունավետորեն կխուսափեն հրապարակախոսի ջանքերից:
JG: Կախված նրանից, թե որքանով է սահմանափակ բյուջեն, համենայն դեպս, փորձեք ձեռք բերել այնպիսի հրապարակախոս, որը կարող է ձեր գիրքը մատուցել գրախոսներին: Հրապարակախոսը կլինի շատ ավելի շատ արդյունավետ գրախոսողներ, քան հեղինակը կցանկանա:
Այնուամենայնիվ, գրքերի շրջագայությունները կարող են լինել շատ ստեղծագործ և էժան, եթե ընկերների կամ ազատ վայրերի հյուրընկալվեն: Սա մի բան է, որի վրա հեղինակը կարող է հաջողությամբ աշխատել ինքնուրույն: Մրցանակներին հանձնելը նաև այն բանն է, որը կարող է անել հեղինակը (եթե պարգևատրման մեջ նշված չէ, որ հեղինակը պետք է առաջադրվի):
Սոցիալական լրատվամիջոցները հաստատ մի բան են, որը հեղինակը կարող է ինքնուրույն անել, բայց նախևառաջ կատարի հետազոտությունը յուրաքանչյուր պլատֆորմից օգտվելու ամենաարդյունավետ եղանակների վերաբերյալ: Մարդիկ խնդրում են գիրք գնել:
Կարդացեք ավելի շատ հրապարակախոսական պատկերացումներ և խորհուրդներ essեսիկա Գլենի կողմից, ինչպիսիք են հրապարակման ժամանակացույցը `գրքի արդյունավետ մեկնարկի և գրքերի հիմնական քարոզչության ռազմավարության և խորաթափանցության համար:
Essեսիկա Գլենը MindBuck Media Book- ի հրապարակայնությունը սկսեց 2005 թ.-ին, իսկ MindBuck Media- ի թիմը աշխատել է գրքերի էկլեկտիկական բազմազանության վրա: Նրանց ցանկում ներառված են բեսթսելերներ և գրքեր փոքր, միջին և մեծ հրատարակչական ընկերությունների կողմից, ինչպես նաև ընտրված որոշ անհատական թողարկումներ: Նրանք ներկայացնում են հեղինակներ ԱՄՆ-ում, ինչպես նաև Կանադայում և մի շարք այլ երկրներում:
