Ինչպես պլանավորել երաժշտական PR արշավները
Բովանդակություն
- Իմացեք ձեր նպատակը
- Թարմացրեք ձեր մամուլի տվյալների շտեմարանը
- Գրեք մամլո հաղորդագրությունը
- Ընտրեք ձեր ժամանակը
- Կատարեք փոստային առաքումը
Երաժշտության խթանման արշավ անցկացնելու գաղափարը վախ է առաջացնում շատերի սրտում, բայց իսկապես, դուք ավելի շատ ուժ ունեք ձեր երաժշտությունը խթանելու համար, քան կարծում եք: Որոշ լավ պլանավորում, համառություն և համբերատարության առողջ դոզան այն ամենն է, ինչ պահանջվում է: Անկախ նրանից, թե դու երաժիշտ ես, ով խթանում է քո նախագիծը, պիտակը, որը կատարում է դրանց թողարկումների ներքին խթանումը, կամ փչացնում է PR pro- ն, հետևիր այս հինգ քայլերին `միասին շահելու գովազդային ազդակ:
Իմացեք ձեր նպատակը
Երաժշտության PR- ում նորաբաց սխալը հստակ չի սահմանում, թե կոնկրետ ինչն է խթանում: «Խումբը» խթանելու անորոշ գաղափարները հանգեցնում են մշուշոտ արշավների, որոնք չեն հպվի լրագրողներին, ռադիոարտադրողներին և այլոց:
Բնականաբար, ցանկացած PR արշավի ընդհանուր նպատակը ներգրավված արվեստագետների առավել ընդհանուր ճանաչումն ապահովելն է: Այդուհանդերձ, այդ նպատակին կարող եք հասնել `ունենալով ևս մեկ փոքր, ավելի շոշափելի նպատակ: Այլ կերպ ասած, պլանավորեք PR արշավ նոր թողարկման, համերգի, ալբոմների թողարկման երեկույթի շուրջ. Առանձնահատուկ բան, որն ուղղված է ձեր արշավին:
Երաժշտական PR արշավները կարող են կազմվել նաև մի նորությունների շուրջ: Օրինակ, եթե երաժիշտը մրցանակ է շահում, ավարտում է Kickstarter- ի հաջող արշավը կամ կարևոր այլ բան է անում, լուրերի միջոցով մամուլը կարող է օգնել պահպանել խմբի իրազեկվածությունը բարձր մակարդակի վրա, մինչդեռ քո երաժշտական արշավը սահմանված նպատակ ունի:
Թարմացրեք ձեր մամուլի տվյալների շտեմարանը
Երաժշտության խթանման ձեր արշավը ջրի մեջ կմեռնի մամուլի վատ շփումներով: Հաշվի առեք, թե ինչպես եք գնում ցուցակը կազմելու վրա. դա ձեզ միայն դանդաղեցնում է, և ինչպես մենք մի պահ կքննարկենք, ժամանակը ամեն ինչ է:
Եթե չունեք մամուլի տվյալների շտեմարան, ապա նախադրեք մեկը միասին: Չնայած, որ PR- ի որոշ ընկերություններից կարող եք տվյալների բազաներ գնել, Google- ի և ձեր բջջային հեռախոսի միջոցով հեշտությամբ կարող եք ձեր սեփականը սարքել այսօր:
Վերցրեք աղյուսակ և լրացրեք այն ձեր կողմից թիրախավորող հրապարակումների, կայանների և այլն անվամբ, այնտեղ հիմնական կապը, կոնտակտային տվյալները և հատուկ տեղեկությունները, ինչպես ՝ ինչպես նախընտրում են գովազդային գովազդները, հրապարակման ամսաթվերը և այլն:
Եթե արդեն ունեք մամուլի տվյալների շտեմարան, այժմ թարմացրեք այն: Համոզվեք, որ դուք դեռ ունեք բոլոր ճիշտ անունները, էլփոստի հասցեները, հեռախոսահամարները և այլ տեղեկություններ: Լրացուցիչ մամուլի տվյալների բազա ունենալը ձեզ ժամանակ և գումար է խնայում, քանի որ չես վատնում գովազդային գովազդները (եթե ֆիզիկական պատճեններ եք ուղարկում), փոստային առաքում և տուփեր եք ուղարկում վատ շփումների վրա:
Ձեր մամուլի տվյալների բազան նախապատմելու ևս մեկ բոնուս: Դա անելը ձեզ ստիպում է որոշում կայացնել, թե ով եք պատրաստվում թիրախավորել ձեր քարոզարշավի ընթացքում, ինչը նշանակում է, որ ձեր քարոզարշավն ավելի հեշտ կլինի կառավարել:
Գրեք մամլո հաղորդագրությունը
Ձեր մամլո հաղորդագրությունը ձեր գովազդային արշավի զանգի քարտն է: Այս կարևոր փաստաթղթերը պատժելիս պետք է հաշվի առնել մի քանի կանոններ: Սկսնակների համար պահեք այն կարճ և քաղցր:
Փորձեք մեկ էջից ավելի չանցնել: Նույնիսկ եթե զգում եք, որ այնտեղ ամեն մանրուք չեք ստանում, ավելի լավ է սխալվել կարճ կողմում, քան կազմել մամուլի հաղորդագրությունը համարժեք Պատերազմ և խաղաղություն - ձեր թիրախային լսարանը հեռու կվախեցնեք:
Խոսքն այն մասին է, որ դուք ուզում եք, որ մամլո հաղորդագրության մեջ ներառվեն բոլոր համապատասխան տեղեկատվությունը, որը լրագրողը կպահանջի պատմություն գրել այն ամենի մասին, ինչ դուք խթանում եք, առանց հեռախոսը վերցնելու և զանգահարելու ձեզ:
Դա նշանակում է, որ կարող եք մոտենալ ձեր մամլո հաղորդագրությունը գրելուն, ասենք, նորություն գրելիս: Ձեզ հարկավոր է, թե ով, ինչ, որտեղ, երբ, ինչպես, և ինչու մի փոքրիկ մասը (տարածքի թույլտվությունը):
Իհարկե, դուք պետք է դռան բացը թողնեք, որ լրատվամիջոցներից մեկի անդամը կարողանա ձեզ հետ կապ հաստատել լրացուցիչ տեղեկությունների համար կամ հարցազրույց անցկացնել, բայց դա նրանց համար չի պահանջվում, որ նրանք դա անեն, որպեսզի ազատ արձակվի պատմություն:
Ընտրեք ձեր ժամանակը
Ինչպես նշված է, ժամանակն ամեն ինչ է PR- ում: Իդեալական է սկսել իրերի խթանումը թողարկման պահից վեց-ութ շաբաթ առաջ / ցույց տալ, որ լավ նկարահանում լինի հնարավորինս լրատվամիջոցների լուսաբանման մեջ: «Իդեալը» չի նշանակում «կատարյալ»: PR քարոզարշավների ժամկետները արվեստ են, այլ ոչ թե գիտություն:
Հնարավոր լավագույն արդյունքը ստանալու համար միավորեք վեցից ութ շաբաթվա կանոնը `տպագրության ամսաթվերի գիտելիքների հետ: Որոշ ամսագրեր ունեն երկու ամսվա առաջնորդություն, այսինքն ՝ թողարկվելուց առաջ վեց շաբաթ առաջ անհրաժեշտ է, որ ձեր նյութերն ունենաք: Որոշ թերթեր կարող են մեկ շաբաթվա ընթացքում շրջադարձ կատարել: Իմացեք, թե ինչպես են մարդիկ աշխատում, որպեսզի կարողանաք դրանք արդյունավետ թիրախավորել: Եթե կանչում եք հրապարակումներ, նրանք կարող են ձեզ տալ այս տեղեկատվությունը:
Բացի տպագրության ամսաթվերից, հաշվի առեք, թե ինչ է կատարվում երաժշտության աշխարհում, երբ ձեր ջանքերը գործադրեք: Սուրբ Ծնունդը գրեթե բացառապես գլխավոր պիտակների տարածքն է. Նրանք խնայում են իրենց մեծ թողարկումները տարվա այս ժամանակահատվածի համար, և մեծ թողարկումները պահանջում են սյունակ դյույմ:
Հունվար / փետրվար ամիսները բնիկ են: Հաշվի առեք նման արտիստների թողարկման ժամանակացույցը և հյուրախաղերի ժամանակացույցը, այնպես որ դուք չեք մրցում նույն մամուլի համար: Չնայած միշտ չէ, որ կարող եք խուսափել ԲՈԼՈՐ մրցակցությունից, մի փոքր խելացի ժամանակը կարող է հանգեցնել ավելի մեծ արդյունքների:
Կատարեք փոստային առաքումը
Որոշ առումներով, փոստային առաքումը կարող է լինել ամենադժվար մասը `էլեկտրոնային փոստի ցուցակի տարանջատումը կոշտ կրկնօրինակման փոստային ցուցակից, ծրարի լցոնումը և անձնական հաղորդագրությունները:
Այս ժամանակատար գործընթացը հեշտ է հետաձգել մինչև վաղը; մինչ վաղը; մինչև վաղը - մինչև, օops: Այդ փոստով կատարվածը կատարեք ամբողջը մեկ օրվա ընթացքում և դրա տակ մի տող նկարեք: Դուք կգտնեք, որ ավելի հեշտ է հետևել և ավելի հեշտ է կառավարել, եթե ինքներդ ձեզ ստիպեք դա անել միանգամից:
