Ինչպե՞ս գիրք գործարկել շուկայի տարածքում
Բովանդակություն
- Հրապարակման ամսաթիվը
- Գրքեր գործարկել լավ կայացած հեղինակների համար
- «Փոքր» գրքերի գործարկում չհաստատված ընթերցողների հետ
Գիրք գործարկելը վերաբերում է գրքերի վաճառքի և սպառողների շուկա նոր գիրք ուղարկելուն: Երկրի ծանրության քաշումից հրթիռային նավը գործարկելուն պես ՝ գրքի գործարկումը, որը հաջողությամբ մի հատոր է ուղարկում գնորդների ձեռքը, պահանջում է շատ մտածված հաշվի առնել գրքի թիրախը (դրա հավանական ընթերցողները): Այնուհետև այն պահանջում է հսկայական քանակությամբ ռեսուրսներ, ջանք և էներգիա, որպեսզի այն իրեն անհրաժեշտ պահանջարկի վերացում ապահովի, որպեսզի այն ապահովի այն վայրերը, որտեղ նախատեսվում է:
Հրապարակման ամսաթիվը
Ընդհանրապես, հրատարակիչները յուրաքանչյուր գիրք տալիս են հրապարակման ամսաթիվ: Թեև այն հնչում է շատ հատուկ, բայց սա հաճախ ընդհանուր ամսաթիվ է, որով հրատարակիչը գիտի, որ գիրքը լայնորեն հասանելի կլինի: (Պանդոկի ամսաթիվը չպետք է շփոթել ավելի վաղ «նավի ամսաթվի» հետ, որը սովորաբար հատուկ այն օրն է, երբ գիրքը պահեստից դուրս կգա և դեռ ուղիներ ունի գնալու, նախքան այն վիրտուալ կամ աղյուսով և ականանետային խանութների դարակներում): Մեկնարկի գործունեության մեծ մասը `գիրքի ժամանումը ազդարարող հրապարակայնությունը և մարկետինգային հոոպլան, հրապարակման ամսաթվին ժամանակն է` վաճառքի առավելագույն թափը ապահովելու համար:
Գրքեր գործարկել լավ կայացած հեղինակների համար
Լավ կայացած հեղինակների համար, ինչպիսիք են աNew York Times- ը ամենալավ վաճառողը (կարծում եմ, Johnոն Գրիշամը կամ Դորիս Քերնս Գուդվինը), վերջին գիրքը գործարկելը նշանակում է, որ հրատարակչին պետք է թույլ տա իրենց մեծ, գոյություն ունեցող ընթերցող երկրպագուն իմանալ, որ նոր գիրքը հարվածել է գրախանութների դարակներին:
Ավանդաբար, ամենավաճառվող հետքերով գրքից հեղինակի գրքի թողարկումը ենթադրում է «հիմնական մեդիա» մղում և աղյուսների և ականանետերի կամ առցանց խանութների գովազդի տեղաբաշխում ՝ որոշելով դրանց ներկայությունը ընթերցողների համար:
Շուկայավարման կողմում հրատարակիչը կարող է ամբողջ էջերով գովազդը հանել ամսագրում New York Times- ը ամենօրյա թերթ կամ New York Times գրքի ակնարկ (երկուսն էլ համարվում էին պրեմիերայի վայրեր `տհաճ ընթերցողների առջև կանգնելու համար):
Գրքի հրապարակախոսը կփորձի ապահովել, որ հեղինակը գրված է առանցքային առավոտյան հեռուստատեսային շոուի, ինչպիսին է CBS- ը Այս առավոտ, ABC- ն Բարի լույս Ամերիկա, կամ NBC- ն է Այսօր Շոու, և գիրքը, ամենայն հավանականությամբ, ցուցադրվելու է Barnes & Noble և Noble և նշանավոր առցանց գովազդային տեղաբաշխման նախասրահում Amazon.com- ում:
«Փոքր» գրքերի գործարկում չհաստատված ընթերցողների հետ
Քանի որ այն դեռևս կայացած լսարան չունի, նոր կամ չհաստատված հեղինակի առաջնային ցուցակը (նոր) վերնագիր պետք է ունենա ռազմավարական մշակված ծրագիր ՝ պոտենցիալ ընթերցողներին տեղեկացնելու համար, թե ինչ է գիրքը, և պատճառաբանել, թե ինչու պետք է այն գնի:
Դա առավել արդյունավետորեն կատարելու համար խորհուրդ է տրվում ունենալ լավ մտածված և ճիշտ ժամանակին շուկայավարման և հրապարակայնացման պլան (և սա ենթադրում է, որ գիրքն արդեն կազմվել է արդյունավետ վերնագրով, ենթագրերով և գրքերի բաճկոնով):
Հրապարակայնության և մարքեթինգի աշխատակիցները, ովքեր ժամանակ են պահանջում իրենց խանութները մուտք գործելու և լրատվամիջոցների ուշադրությունը ժամանակին գրավել հրապարակման ամսաթվի համար: Ահա այն, ինչ դուք պետք է իմանաք ձեր գիրքը պատշաճ մեկնարկի համար սահմանած ջանքերի մասին (և եթե ինքնահրատարակվում եք, գործարկելու նույն ուղին հետևեք. Այս կայքում կա շատ շուկայավարման և հրապարակայնության, թե ինչպես կարելի է տեղեկատվություն ստանալ այս կայքում: օգնել քեզ). Քանի որ ամեն տարի այդքան շատ նոր գրքեր են հրատարակվում, նոր գիրքը մրցում է բոլոր մյուսների հետ, որոնք գործարկվում են, որպեսզի հիմնական տարրերը այն սպառողի առջև հասնեն:
- Գրախանութի դարակաշար (աղյուսից և ականանետից կամ վիրտուալ),
- Գովազդային և լրատվամիջոցների հնարավորությունները
- Շուկայավարման դոլարները, ներառյալ համագործակցային գովազդային ֆոնդերը, որոնք նպաստում են դրանց վաճառքին:
Նոր գրքի առավելությունն այն է, որ ավանդական ԶԼՄ-ները, ինչպես հեռուստատեսության արտադրողները և ամսագրերի խմբագիրները, ցանկանում են նոր և նորություններ հաղորդել: Հրապարակայնության համար մտածելու մի տարր է այն, թե արդյոք կարող եք ձեր գիրքը կապել գոյություն ունեցող իրադարձության վրա, լրատվամիջոցներին թարմ անկյուն տալ բազմամյա թեմայի շուրջ:
Ուշադրություն դարձրեք, որ մինչ գրքերի հրատարակիչները երբեմն մեծ գումարներ են ծախսում որոշակի վերնագրերի վրա, վերնագրերի գերակշիռ մասը գործարկվում է համեստ շուկայավարման և հրապարակայնության բյուջեներով: Բայց եթե ձեր հրատարակչին (կամ դուք) ունեք բյուջեի մի քանի միջոցներ ծախսելու համար, գրքի երեկույթի կամ գրքերի շրջայցերի նման, համարեք հրապարակայնությունը «հավելյալ» գործարկելը, որպեսզի հրթիռի խթանման թափը ստանա ձեր նորաստեղծ գրքի հետևում:
