Ստեղծեք ձեր հեռուստատեսության նորությունների վարկանիշները արդի առաջխաղացմամբ
Բովանդակություն
Նորությունների արդի գովազդը լրատվամիջոցների գովազդի վեց հիմնական ձևերից մեկն է: Այնուամենայնիվ, երբ խոսքը վերաբերում է արդիական առաջխաղացմանը ՝ հանդիսատեսին հեռուստատեսային նորություններ դիտելու համար մղելու համար, դա գործիք է, որը հաճախ ջարդվում է: Տեղական առաջխաղացումն արդյունավետ օգտագործելով ՝ կարող եք տեսնել ձեր լրատվական թողարկման արդյունքները Nielsen- ի վարկանիշում:
Թեմատիկ առաջխաղացման հիմունքները
Լրատվամիջոցի համար արդիական առաջխաղացումը շատ պարզ է: Դուք կարևորում եք այն պատմությունները, որոնք կարծում եք, որ առավել ուշադրություն են գրավում, որպեսզի հեռուստադիտողներ ուղարկեն այդ երեկոյի լրահոս: Շատ հաճախ, արդիական առաջխաղացումը գրվում է որպես հետագա զարգացում:
Սա վատ գրված արդիական խթանման մի օրինակ է. «Այսօր երեկոյան Գործողությունների News 4-ին քաղաքային խորհուրդը հանդիպում է քննարկելու խնդիրները: Մենք կունենանք ամբողջական զեկույց: Նաև կբացատրենք դաշնային օրենսդրության փոփոխությունները, որոնք կազդի ինչպես հարկ վճարողների վրա: պետք է ներկայացնեն իրենց եկամտահարկը: Սոնի Սնոուն ունի եղանակ, իսկ Jոկ Չեմպիոնը `սպորտը: Դա այսօր երեկոյան Action News 4.-ում է:
Մի քանի պատճառ կա, որ սա վատ արդիական խթանում է: Նախ ՝ գովազդային պրոցեսը չի նշում այն, ինչ կա դրա մեջ հեռուստադիտողի դիտման համար: Արդյո՞ք նրանք կխնայեն գումար, խելացի կլինեն, ավելի լավ տեսք ունենալ: Բոլոր գովազդային առաջարկները թվարկել են մի քանի պատմություններ և նշել, որ եղանակային անձը եղանակ է ունենալու, իսկ մարզական տղան սպորտով է զբաղվելու:
Ահա դրա կատարելագործման մեկ եղանակ. «Այս երեկո, ժամը 11-ին, News News 4-ին, քաղաքային խորհուրդը ցանկանում է փոխել ձեր աղբը հավաքելու ձևը: Արդյո՞ք ձեր աղբը կփակի, եթե միայն շաբաթը մեկ անգամ եք ստանում ծառայություն: Նաև կարոտեք: եկամտահարկի ներկայացման վերաբերյալ խորհուրդներ. Օրենքն այժմ տարբերվում է այնպես, ինչպես դուք պետք է ներկայացնեք: Բացի այդ, շաբաթը կլինի՞ լվացու՞մ: Սոննո Սնոուն ցույց կտա ձեզ, և բռնել մի թմբիրի տուն, որը վազում է Jock Champion- ից: 11. »
Այս երկրորդ օրինակը կարևորում է հեռուստադիտողի օգուտները `նետելով անիմաստ արտահայտություններ, ինչպիսիք են« մենք կունենանք ամբողջական զեկույց »: Քանի որ արդի առաջխաղացումը տարածվում է 0: 10-ից 0: 30-ի եթերում, յուրաքանչյուր բառ պետք է հաշվի: Երկրորդ օրինակը պրոմո գրողից պահանջում է մանրամասներ իմանալ պատմվածքի մասին:
Այդ լրացուցիչ ջանքերը կդարձնեն արդի առաջխաղացումը առևտրային ընդմիջման խառնաշփոթի մեջ `դիտողներին գրավելու և նրանց լրատվամիջոց ուղարկելու համար: Նաև նկատեք «ձեզ» հղումը երկրորդ օրինակում, իսկ առաջինում «մենք ենք»: «Դու» գրելը ավելի անմիջական է:
Ինչու է կարևոր արդի առաջխաղացումը
Ներկայիս առաջխաղացումը Շեքսպիր չէ: Դա պատկերի խթանման դերն է: Բայց դա միանգամյա գովազդի կարճ պոռթկումներ է տալիս, որոնք կարող են փոփոխություն առաջացնել վարկանիշների վրա, հատկապես այն կայանների համար, որոնք շուկայի առաջատար չեն:
Դա պայմանավորված է նրանով, որ շուկայի առաջատար կայանն արդեն ունի ներկառուցված հեռուստատեսություն, որը կցանկանայի անկախ անկախ բովանդակությունից: Բայց այդ հիմնական հեռուստադիտողը կարող է համոզվել, որ կարող է անցնել թիվ 2 կամ # 3 գնահատված կայանին, եթե դա անելու պատճառ ունի:
Պատճառը չի լինելու այլ լրատվամիջոցների այլ խմբին հավատարմության հանկարծակի փոփոխության պատճառով: Պարզապես դա կլինի այն պատճառով, որ նա գայթակղվել էր ցանկանալով դիտել իրեն հետաքրքրող մի պատմություն:
Իշտ է, այդ հիանալի պատմությունը կհեռարձակվի այսօր երեկոյան ՝ 11: 00-ին: և հետո պատմություն լինել: Բայց դուք ունեք մեկ հեռուստադիտող `ձեր լուրերը նմուշառելու այսօր երեկոյան, իսկ վաղը երեկոյան դուք կստեղծեք ևս մեկ հիանալի արդիական առաջխաղացում` ուրիշին գայթակղելու համար: Դա արեք բավականաչափ անգամներ և սկսեցիք մի միտում, որը ցույց կտա վարկանիշային աղյուսակում:
Ի՞նչ դասել
Քաղաքային խորհրդի սովորական հանդիպում, որը լուսաբանում է յուրաքանչյուր հեռուստաընկերություն, կարող է լինել ձեր գլխավոր պատմությունը, բայց այն չպետք է ինքնաբերաբար վաստակի այդ երեկոյի արդի առաջխաղացումը: Եթե այն գտնվում է յուրաքանչյուր կայարանում, ապա հեռուստադիտողը չունի հիմնավորված պատճառ ՝ դիտելու ձեր կայանի լուսաբանումը: Եթե դա սովորական հանդիպում է, ապա պատմությունը այնքան էլ առանձնահատուկ չէ, որ այն հարկ լինի տեսնել:
Փնտրեք ամենաշատ դիտվող օգուտներով պատմությունները: Դա կարող է լինել պատմություն ՝ քաղցկեղը բուժելու նոր ձևի կամ վաղվա առավոտյան քաղաք տեղափոխվելու ավելի լավ եղանակի մասին: Պատմությունները, որոնք օգնում են մարդկանց, հարմարեցված են արդիական առաջխաղացման համար: Հաջորդը, փնտրեք պարտադրող տեսանյութ: Որոշ արտադրողներ այն անվանում են «աչքի կոնֆետ»: Զայրույթային հրդեհը, միջպետական կույտը կամ մանկական գողերը պարզապես լավ պատկերներ են, որոնք հեռուստադիտողները կհիշեն գովազդային պրակտիկայի ավարտից հետո:
Հաշվի առեք նաև այդ երեկոյի հանդիսատեսի ժողովրդագրությունը: Եթե ձեր արդի գովազդն ընթանում է ֆուտբոլային խաղի ընթացքում կամ Թոնի մրցանակաբաշխության ժամանակ, դա պետք է արտացոլվի ձեր ընտրած պատմությունների և ինչպես եք գրում սցենարը: Արական և կին հեռուստադիտողները տարբեր կերպ են արձագանքում ձեր ասածին և ձեր ցուցադրածին:
Վերջապես, հիշեք, որ ժամանակն ու տեղը նշեք `շատ բան: «Tonight» - ը կամ «Tonight at 11» - ը բավարար չեն: Փորձեք ձեր «պրոմո» -ում երկու-երեք անգամ ասել «Այսօր երեկոյան 11-ին Action News 4-ին»: Թվում է, թե ծանրաբեռնված է, բայց դու մրցում ես հեռուստադիտողի հյուրասենյակում գտնվող մնացած ամեն ինչի հետ, որպեսզի վաճառքը կատարես:
Տեղական առաջխաղացումը չի դասավանդվում քոլեջի լրագրության դասարանում: Պրոֆեսորը կասեր դա, որովհետև դա բնավ լրագրություն չէ, այլ գովազդ: Թեև դա ճիշտ է, ցանկացած լրատվամիջոց արտադրող և այլ նոր գրողներ կարող են հեշտությամբ բարձրացնել իրենց վարկանիշը և իրենց կարիերան ՝ տիրապետելով հեռուստահաղորդումների վաճառքի պարզ քայլերին:
