Գովազդի 10 եղանակները տարբերվում են հանրային կապերից

Բովանդակություն

• 1. Վճարովի տարածք կամ անվճար ծածկույթ
• 2. Ստեղծագործական վերահսկողություն ընդդեմ Չկա վերահսկողություն
• 3. Գրքերի ժամկետը
• 4. Իմաստուն սպառողներ
• 5. Ստեղծագործություն կամ քթի նորությունների համար
• 6. Ներքին տուն կամ քաղաքից դուրս
• 7. Թիրախային լսարան կամ կեղծ խմբագիր
• 8. Սահմանափակ կամ անսահմանափակ կապ
• 9. Հատուկ իրադարձություններ
• 10. Գրելու ոճը

Գովազդը և հասարակայնության հետ կապերը երկու շատ տարբեր ոլորտներ են, չնայած դրանք սովորաբար շփոթված են միմյանց համար: Հասկանալու համար տարբերությունները, հաշվի առեք 10 տարբեր իրավիճակներ և թե ինչպես կարող եք տարբեր կերպ մոտենալ դրանց ՝ գովազդի կամ հասարակայնության հետ կապերի միջոցով:

1. Վճարովի տարածք կամ անվճար ծածկույթ

• Գովազդ: Ընկերությունը վճարում է գովազդի տարածքի կամ եթերաժամանակի համար և հստակ գիտի, թե երբ գովազդը կհրապարակվի կամ կհրապարակվի:
• Հասարակայնության հետ կապերը. Ձեր գործն է ընկերության համար անվճար գովազդ ստանալը: Լրատվական կոնֆերանսներից մինչև մամուլի հաղորդագրություններ, դուք կենտրոնացած եք ընկերության և դրա արտադրանքի կամ ծառայությունների համար անվճար լրատվամիջոցներ ստանալու վրա:

2. Ստեղծագործական վերահսկողություն ընդդեմ Չկա վերահսկողություն

• Գովազդ: Քանի որ դուք վճարում եք տարածքի համար, դուք վերահսկում եք այն մասին, թե ինչ է մտնում այդ գովազդը և ինչպես է այն երևում կամ հնչում:
• Հասարակայնության հետ կապերը. Դուք որևէ հսկողություն չունեք այն մասին, թե ինչպես են լրատվամիջոցները ներկայացնում ձեր տեղեկատվությունը, եթե նրանք որոշում են ընդհանրապես օգտագործել ձեր տեղեկատվությունը: Լրատվամիջոցները պարտավոր չեն լուսաբանել ձեր իրադարձությունը կամ հրապարակել ձեր մամուլի հաղորդագրությունը հենց այն պատճառով, որ դուք ցանկանում եք, որ դա անեն:

3. Գրքերի ժամկետը

• Գովազդ: Քանի որ վճարում եք տարածքի կամ եթերաժամանակի համար, ձեր գովազդները կարող եք ավելի ու ավելի վազել այնքան ժամանակ, որքանով թույլ է տալիս ձեր բյուջեն: Գովազդը, ընդհանուր առմամբ, ավելի երկար ժամկետ ունի, քան մեկ մամուլի հաղորդագրությունը:
• Հասարակայնության հետ կապերը. Դուք ներկայացնում եք մամլո հաղորդագրություն նոր արտադրանքի, նորությունների համար անհրաժեշտ իրադարձության, մամուլի ասուլիսի կամ միտումային պատմության մասին միայն մեկ անգամ, և ձեր ստացած PR- ի ազդեցությունը շրջանառվում է միայն մեկ անգամ: Լրագրողը երեք-չորս անգամ չի հրապարակի նույն տեղեկատվությունը:

4. Իմաստուն սպառողներ

• Գովազդ: Սպառողները գիտեն, երբ գովազդ են կարդում, որ ինչ-որ մեկը փորձում է ինչ-որ բան վաճառել:
• Հասարակայնության հետ կապերը. Երբ ինչ-որ մեկը կարդում է ձեր արտադրանքի մասին գրված լուրը կամ հեռուստատեսությամբ դիտում է ձեր իրադարձության լուսաբանումը, ապա նրանք տեսնում են մի բան, որի համար գին վճար չեք վճարել գովազդային դոլարներով: Հասարակությունն այն տարբերում է այլ կերպ, քան վճարովի գովազդը, քանի որ ձեր տեղեկատվությունն ունի երրորդ կողմի դրական եզրակացություն. Լրատվամիջոցների կողմից դիտարկվողը որոշ արժեք ունի:

5. Ստեղծագործություն կամ քթի նորությունների համար

• Գովազդ: Ստանում եք ձեր ստեղծագործական գործունեությունը նոր գովազդային արշավներ և նյութեր ստեղծելու մեջ:
• Հասարակայնության հետ կապերը. Հասարակայնության հետ կապի մեջ դուք պետք է քթի լինեք նորությունների համար և կարողանաք տարբեր լրատվամիջոցների միջոցով բզզոց առաջացնել: Դուք նաև իրականացնում եք ձեր ստեղծագործական գործունեությունը, բայց դա անում եք գաղափարներ մտադրելով և գրավոր նյութեր պատրաստելով, որոնք լրատվամիջոցները համարում են ինտրիգային:

6. Ներքին տուն կամ քաղաքից դուրս

• Գովազդ: Եթե ​​դուք աշխատում եք գովազդային գործակալությունում, ձեր հիմնական կապերը ձեր գործընկերներն են և գործակալության հաճախորդները: Եթե ​​հաճախորդի անունից գնում և պլանավորում եք գովազդային տարածքներ, ապա շփվում եք նաև լրատվամիջոցների վաճառողների հետ:
• Հասարակայնության հետ կապերը. Դուք շփվում եք լրատվամիջոցների հետ և հարաբերություններ եք զարգացնում խմբագիրների, լրատվական տնօրենների և լրագրողների հետ: Դուք մշտական ​​կապի մեջ եք ձեր կապերի հետ տպագիր հրապարակումներում, հեռարձակվող լրատվամիջոցներում և թվային կետերում:

7. Թիրախային լսարան կամ կեղծ խմբագիր

• Գովազդ: Դուք համապատասխանաբար փնտրում եք ձեր թիրախային լսարանին և գովազդին: Տղամարդկանց սպորտային ամսագրում Դուք չեք գովազդում կանանց առողջության արտադրանք:
• Հասարակայնության հետ կապերը. Դուք պետք է ունենաք անկյուն և մանգաղ, որպեսզի խմբագիրներին կամ լրատվական տնօրեններին օգտագործեք ձեր տեղեկատվությունը հոդվածում ընդգրկելու կամ ձեր իրադարձությունը լուսաբանելու համար: Այն պետք է լինի արդիական և այս պահի դրությամբ:

8. Սահմանափակ կամ անսահմանափակ կապ

• Գովազդ: Արդյունաբերության որոշ մասնագետներ կապ ունեն հաճախորդների հետ: Մյուսները, օրինակ, հեղինակների կամ գրաֆիկական դիզայներների նման, երբեք չեն կարող հանդիպել հաճախորդի հետ:
• Հասարակայնության հետ կապերը. Հասարակայնության հետ կապերում դուք տեսանելի եք լրատվամիջոցների համար: Բացի այդ, PR- ի կողմերին միշտ չէ, որ կանչում են բարի լուրը: Եթե ​​ձեր ընկերությունում տեղի է ունեցել դժբախտ պատահար, կամ առաջացել է դատական ​​գործի քննություն, գուցե հարկ լինի լրագրողներին հայտարարություն կամ տեսախցիկ հարցազրույց տալ, քանի որ դուք ընկերության խոսնակն եք:

9. Հատուկ իրադարձություններ

• Գովազդ: Եթե ​​ձեր ընկերությունը հովանավորում է որևէ իրադարձություն, դուք չէիք ցանկանա գովազդ վերցնել, հետևից ինքներդ ձեզ պատնեշ տալով ՝ այդպիսի հիանալի ընկերություն լինելու համար: Սա այն դեպքում, երբ քայլեր են կատարում ձեր PR բաժինը:
• Հասարակայնության հետ կապերը. Եթե ​​դուք հովանավորում եք որևէ միջոցառում, կարող եք ուղարկել մամլո հաղորդագրություն, և լրատվամիջոցները կարող են այն վերցնել և դրականորեն տրամադրել մամուլին:

10. Գրելու ոճը

• Գովազդ: Գնե՛ք այս ապրանքը: Գործիր հիմա! Զանգահարեք այսօր: Սրանք բոլորն են, ինչ կարող եք ասել գովազդի մեջ: Դուք ցանկանում եք օգտագործել այդ գործողությունների բառերը `մարդկանց դրդելու համար ձեր արտադրանքը գնելու համար:
• Հասարակայնության հետ կապերը. Դուք խստորեն գրում եք ոչ մի անհեթեթ լուրերի ձևաչափով `ով, ինչ, որտեղ, երբ և ինչու: Ձեր հաղորդակցություններում ցանկացած անպիտան առևտրային հաղորդագրություններ խմբագրվելու են լրատվամիջոցների կողմից, կամ դրա ներկայությունը կարող է նրանց հետ մղել ցանկանալ դրանով զբաղվել: