Խուսափեք դիզայնի գործակալության ինքնազարգացման այս խնդիրներից
Բովանդակություն
Ինքնագովազդումը թերևս այն բարդ նախագծերից է, որը կարող է իրականացվել ցանկացած գովազդային, մարքեթինգի կամ դիզայնի գործակալության կողմից: Օտարերկրացիների համար տարօրինակ է թվում, որ սա նույնիսկ խնդիր կլիներ: Ի վերջո, երբ դու հաճախորդ ես, հաստատ կարող ես այնպես անել, ինչ ուզում ես, չէ: Դե, ցավոք, ընկալումը շատ ավելի իդեալական է, քան իրականությունը: Ահա այն պատճառները, թե ինչու է ինքնագովազդն այդքան կոշտ, և մի քանի հիմնական ուղեցույցներ, որոնք կարող եք հետևել ՝ այս առաջադրանքը ապահովելու համար ինչպես զվարճալի, այնպես էլ ստեղծագործական է, և ոչ թե կապիկ ձեր մեջքին:
Ինքնազարգացման ականներ և ինչպես նավարկելու դրանք:
Կան բազմաթիվ խնդիրներ, որոնք կապված են ինքնազարգացման հետ: Առաջին տասնյակը հաճախ խոչընդոտում է նույնիսկ ամենամեծ և լավագույն գովազդային և դիզայնի գործակալություններին.
Նախագիծը լուրջ չի ընդունվում
Դա, ըստ էության, ամենամեծ խնդիրն է ինքնազարգացման ծրագրերի հետ կապված: Գործակալության շրջանակներում ինչ-որ մեկը (կամ հանձնաժողովը) որոշում է, որ ժամանակն է կատարել որոշակի ինքնազարգացման աշխատանքներ: Հաշվետվությունների մենեջերը արագ զրույց է ունենում սուրճի սենյակում գտնվող ավագ թիմի մեկի հետ: Այնուհետև նրանք ընկնում են ստեղծագործական թիմի վրա և նշում են, որ ինքնազարգացման որոշ գաղափարներ լավ կլինեն: Եվ հետո բոլորը պարզապես հուսով են, որ ամեն ինչ կհայտնվի կախարդանքի պես ՝ լինելով հենց այն, ինչ գործակալության բոլոր ցանկացողները ցանկանում են տեսնել, և արվել են փոքրիկ աղմուկով կամ ջանքերով: Բոլորը ցանկալի մտածողություն են: Եթե աշխատանքը լուրջ չի ընդունվում, աշխատանքը լուրջ չի ստացվի: Դա նույնիսկ միջակ չի լինի: Եվ, ի վերջո, այն ստիպված կլինի վերափոխել, միգուցե մի քանի անգամ: Եթե գործակալությունը լրջորեն վերաբերվում է ինքնազարգացման աշխատանքներին, ապա վարվեք այն այնպես, որ դուք վերաբերվեք վճարող հաճախորդի նախագծին:
Գործը միշտ վերցնում է հետևի նստատեղը
Ինքնազարգացման աշխատանքների ևս մեկ մեծ խնդիր է այն, որ դա միշտ է լինելու այն աշխատանքը, որը դրված է հետևի այրիչի վրա, քանի որ աշխատատեղեր վճարելը միշտ գերակա է: Հիմա դա բոլորը լավն է և լավը, բայց պատճառը, որ դուք ստանում եք այդ աշխատավարձ վճարողներին, աշխատանքների միջոցով է, որ արվում են գործակալության աշխատակազմի թիկունքին: Դա լավ է այն դադարեցնել, երբ մեծ աշխատատեղեր են խփվում, ինչպես փոսերը, բայց եթե գործը նախատեսված է և երթևեկության համակարգում, ապա տվեք այն հարգանքը, որին արժանի է:
Ստեղծագործական հակիրճ չկա
Այն չի կարելի բավարար շեշտադրել. Յուրաքանչյուր գործ ունի ստեղծագործական հակիրճ, դրա շրջանցման համար որևէ արդարացում չկա: Հաճախ աղաղակը մեկն է «բայց բոլորը գիտեն, թե ով ենք մենք» կամ «դա ինքնագովազդ է, մենք կարող ենք անել այն, ինչ ուզում ենք»: Դե, ոչ: Միշտ պետք է լինի ռազմավարություն, նպատակ, ուղեցույցների մի շարք, որոշակի ամուր ուղղություն և վերջնաժամկետ: Առանց հակիրճ, դուք դնում եք մի մեծ, կարմիր դրոշ, որն ասում է, որ «այս նախագիծը իրականում նշանակություն չունի», և դուք ճիշտ կլինեք: Առանց հիմքի ոչինչ չի կարելի կառուցել:
Ոչ մի բյուջե չի հատկացվել
Դա կարող է լինել որոշ հիմնական գլխացավանքների պատճառ: Ստեղծագործողը հարցնում է «բյուջեն ինչ է», իսկ հաշիվների թիմը կասի «չկա մեկը, արա այն, ինչ քեզ դուր է գալիս»: Իհարկե, այդ ամենը բախվում է, երբ գաղափարները ներկայացվում են, և բարձրաստիճան գործընկերը հայտարարում է, որ աշխատանքի համար նախատեսված բյուջեն երկու նիկել է և բրինձով տոպրակ: Ստացեք բյուջե այն գումարները կառավարող մարդկանցից: Հարցրեք մի փոքր ավելին, պարզապես ամեն դեպքում: Այժմ ձեր պարամետրերը տվեք ստեղծագործական թիմին և միշտ պատրաստ եղեք վերադառնալ սեղան `մի տարբերակով, որը կլինի գերբյուջե, բայց կստիպի հսկայական շաղ տալ:
Լրատվամիջոցների պլան չկա
Դա մի բան է, որը պետք է վարակված լինի գործակալության բոլորի միջև ՝ ներառյալ ստեղծարարները, հաշվի թիմը, արտադրության բաժինը, երթևեկությունը և լրատվամիջոցների գնումը: Ո՞րն է ինքնազարգացման նպատակը: Արդյո՞ք դա կլինի պարտիզանական լկտիություն, առցանց տեսանյութ, տպագիր կտոր, պաստառներ, PR կամ այլ բան: Անկասկած, ստեղծագործական բաժինը կունենա գաղափարներ, բայց պետք է լինեն որոշ հիմնական պարամետրեր, և համապատասխան գերատեսչությունները պետք է պատրաստ լինեն գործելու:
«Հաճախորդներ» չափազանց շատ են
Agencyանկացած գործակալության ամենամեծ բողոքներից մեկն այն է, որ ստեղծագործական աշխատանքը խաթարող շատ կարծիքներ կան: Զարմանալի է, որ դա տեղի է ունենում նաև գործակալության շրջանակներում: Մարդիկ մարդ են, բոլորն էլ ուզում են լսել, և բոլորն էլ հավատում են, որ իրենց կարծիքները վավեր են: Բոլոր ներգրավվածների առողջության համար և ժամանակ խնայելու համար մեկ անձի վրա դրեք վերջնական որոշման պատասխանատվությունը և թողեք այն այդպես: Դա, ամենայն հավանականությամբ, կլինի որևէ մեկը ավագ կառավարման թիմում կամ Creative Director- ում: Վերջին վայրկյանին սեփականատիրոջը կամ զուգընկերոջը լիցքաթափելը թույլ կտա փչացնել:
Ինչպե՞ս միանգամայն կողմնորոշվել ինքնազարգացմանը
Բացի վերը նշված բոլոր խնդիրներից օգտվելուց, կա նաև ինքնագովազդ կատարելու ևս մեկ տարբերակ ՝ առանց իրականում որևէ ժամանակ կողմնորոշվել քարոզարշավ իրականացնելու համար: Պատասխանը կայանում է այն ամենի վրա, ինչ ձեր գործակալությունը անում է ամեն օր:
Մեծ գործ արա
Killer- ի ստեղծագործական աշխատանքը սեփական խթանման արշավ է: Եթե ձեր գործակալությունը անընդհատ առաջ է քաշում հսկայական գաղափարներ, որոնք բերում են հաճախորդների և ստեղծում են բծախնդրություն, ձեզ հարկ չի լինի կատարել ինքնագովազդային որևէ աշխատանք:
Հաղթեք ճանաչված արդյունաբերության մրցանակներին
Մի՞թե սա նույնը չէ, ինչ մեծ աշխատանք կատարելը: Ոչ Դա չէ. Սկորսեզեն և Սփիլբերգը նկարահանել են շատ հիանալի կինոնկարներ, երբ նրանք երբևէ նվաճեցին Ակադեմիայի մրցանակ: Նմանապես, Ակադեմիայի մրցանակակիր որոշ մրցանակակիրներ ունեցել են երկարատև կարիերա ՝ հիմնվելով 20 տարի առաջ կատարած մեկ լավ ֆիլմի վրա: Եթե մրցանակներ եք նվաճում, ապա կոլեկտիվ եք զգում: Արգելքը բերում է հաճախորդների:
Ձեր հաճախորդներին երջանիկ պահեք
Երջանիկ հաճախորդները ստեղծում են բարգավաճ գործակալություն: Դա չի նշանակում, որ ձեր գործակալությունը պետք է անի այն ամենը, ինչ հաճախորդը հարցնում է: Ոչ, այն պետք է ապահովի հաճախորդին այն ամենը, ինչ իրեն անհրաժեշտ է իր բիզնեսում, և երբ հաճախորդը հաջողակ լինի, բոլորն են: Եվ դա կհանգեցնի ավելի շատ գանձումների:
Թող խոսքը բերանից տարածվի
Որոշ բիզնեսներ սովորական վայրերում չեն գովազդելու: Ոմանք նույնիսկ կայք չունեն (չնայած այս օրերին, սա ինքնասպանության փորձ է): Այնուամենայնիվ, հաճախորդների և գործընկերների բարի խոսքով տարածվելիս կա որոշակի ծածկոց: Չեն ապավինում դրան շատ երկար, բայց անտեսանելի գործակալությունը չէ, որ քայլում է քայլքով:
